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Heute: „Linsen & Spätzle to go“

In unserer Reihe Strategisches Work-Life-Balancing durch prozessgesteuerte Optimierungsverbesserung betreten wir heute einen Bereich, der nur selten Gegenstand agenturstrategischer Gedankenspiele ist: die Küche zur Mittagszeit. Aber was heißt hier Mittagszeit, schon kurz vor elf schlendern die ersten wie zufällig am „Foodboard“ mit den Speisekarten der umliegenden Imbisse und Restaurants vorbei und der Krümelsensor in der Küche meldet erhöhte Keksaktivitäten. Und dann kommt sie, die wichtigste Frage zur Mitte des Tages:

Was. Essen. Wir. Heute. ???

Eine Frage, die unser gastronomisches Nahfeld (halb Europa und weite Teile Asiens) üblicherweise innerhalb von wenigen Minuten beantworten kann. Aber es gibt Tage, an denen Italiener, Inder, Türken, Thais, Chinesen, Bäcker, Metzger, Maultaschenhäusle & Co. keine Chance haben. Dann kochen wir nämlich selbst. Heute stand ein urschwäbischer Klassiker in einer von Sushi, Yufka, Wrap und Springrolls inspirierten Darreichungsform auf dem Programm: Linsen & Spätzle to go. Kennen Sie nicht? Schauen Sie mal:

Plafond de Spätzle ausrollen. Alternativ geht auch Nudelteig aus dem Kühlregal.

Einen schmissigen Namen für das Gericht suchen wir übrigens noch. Im Rennen sind momentan „SchWrap“ (SchwabenWrap), „Linska“ und „Heiße Socke“. Weitere Vorschläge nehmen wir gerne entgegen.

Wie macht man Headlines, die sitzen? Das hier ist der Versuch, alle meine Erfahrung in fünf Faustregeln zu packen, die ein Redakteur immer vor Augen und noch besser direkt vor der Nase haben sollte.

(Bei mir sieht das so aus)

Zweitens: Eine gute Überschrift zielt auf Instinkte, Triebe und Träume: Sex, Angst, Gier, Geld, Krankheit, Gewalt, Liebe, Hass und Tod. Wer für den Boulevard schreibt, nimmt das wörtlich. Wer für das Feuilleton schreibt, nimmt Assoziationen.

Drittens: Eine gute Überschrift ist so lang, wie eine gute Überschrift sein muss. Mal genügt ein Wort, mal ist es ein Satz. Aber Wort oder Satz sind immer einfach. Ein Begriff hat maximal zwei betonte Wortteile. Ein Satz maximal Subjekt, Prädikat, Objekt.

Viertens: Eine gute Überschrift benutzt konkrete Worte - also Dinge und Handlungen, zu denen das Gehirn sofort ein Bild hervorziehen kann. Und: Adjektive sind schwach, Hilfsverben zählen nicht als Verben und Substantivierungen sind keine Substantive.

Fünftens: Eine gute Überschrift formuliert nicht in Negationen, weil das Gehirn sich keine Negationen vorstellen kann.

Und die grafische Regel für alle Fälle, in denen Artdirektor und Redakteur mal wieder über die Länge und den Umbruch der Head streiten: Eine gute Überschrift steht im Layout extrem gut da. Sie krönt es. Wenn nicht, werden AD und Redakteur zusammen eingeschlossen, bis sie eine Lösung haben, die dieser Regel genügt.

Sagen wir es so: Das Ziel unserer Arbeit ist es, einen möglichst langen Abstand zwischen Bild zwei und Bild drei zu erreichen (Comic von Nina Paley)

Unsere Kollegin Julie verlässt uns. Sie geht zurück nach Berlin. Möchten Sie ihr Nachfolger als PR-Redakteur (m/w) werden? Auf Julies Blog erleben Sie (fast) live, was der Job bietet und fordert. [Julie geht nach Berlin]

Von wegen. Wir Leser, wir sind nicht lieb. Nicht zu dem, was wir gerade lesen und nicht zu denen, die sich dafür abgerackert haben.

Wir streifen von Bild zu Bild, von  Überschrift zu Überschrift. Wir blättern oder klicken uns in zehn Minuten durch 50 Seiten, halbinteressiert, immer auf dem Sprung. Und wir erwarten hinter jedem Umblättern eine neue Belohnung für diese Anstrengung.

Wir wollen Neues erfahren, unterhalten werden und einen Nutzen daraus ziehen – emotional oder materiell. Und zwar sofort. Das dürfen wir uns Lesern nicht übel nehmen. Magazine funktionieren nur deshalb so gut, weil wir so sind: Man kann sie jederzeit in die Hand nehmen und wieder weglegen. Man kann sie als Ausrede gebrauchen, um etwas anderes zu machen, als man gerade tun sollte, und hat – wenn sie seriös wirken – auch noch das Gefühl, etwas Vernünftiges zu tun. Sie geben Gesprächsstoff. Sie versorgen uns mit Neuigkeiten und sie ersparen uns das eine oder andere Fachbuch, das zu lesen wirklich Arbeit wäre.

Das übrigens ist noch eine unangenehme Wahrheit über uns Leser: Wir wollen uns nicht abmühen. Magazine, die nach Arbeit aussehen, mögen wir nicht. Manche lesen wir trotzdem, weil das Nutzenversprechen groß genug ist oder weil wir keine Wahl haben – Fachmedien leben davon (und von ihren »Business-News« oder »Personalia« getauften Klatschspalten).

Aber wenn wir Leser uns ganz ehrlich beobachten, sind wir – faul. Wir wollen es mühelos, wir wollen es einfach und wir wollen es so lebendig, dass selbst trockene Materie flutscht, wie ein Aperitif im Sonnenuntergang. Wenn wir das nicht kriegen, sind wir weg. Nein, wir Leser sind nicht lieb. Aber Medien, die uns so nehmen, wie wir sind, bringen wir schnell unsere ganze Liebe und Treue entgegen. Bis jemand kommt, der noch besser zu uns ist.