Jetzt aber mal langsam
Online lebt, Print ist tot? Da kommt doch ausgerechnet der Internetriese Google mit einem neuen Kundenmagazin um die Ecke. Das gibt es natürlich als E-Magazin und mobile Version, aber auch in einer gedruckten Teilauflage. Mit weißem Hardcover und veredeltem Titel kommt das 68 Seiten dicke Buch richtig schick daher. Vier Mal im Jahr soll Think Quaterly künftig erscheinen. Ein Onlinekonzern kommuniziert über ein Printmedium?
Entschleunigung lautet das Stichwort: „Think Quarterly is a breathing space in a busy world“, schreibt Googles UK Chef Matt Brittin dazu im Editoral des Magazins. „It's a place to take time out and consider what's happening and why it matters.” Dafür haben sich die Macher bei Google und bei der britischen Agentur The Church of London einiges einfallen lassen. Das Inhaltsverzeichnis der ersten Ausgabe mit dem Themenschwerpunkt „Data“ weist dem Leser nicht nur den Weg, sondern verschlagwortet die Beiträge auch gleich – wie es sich für eine Suchmaschine gehört. Wer sich für ein bestimmtes Thema interessiert, folgt einfach den kolorierten Datenströmen.
Auch redaktionell lässt sich Google nicht lumpen. Unter den Autoren tummeln sich angesehene Wissenschaftler und Journalisten. Unterhalten haben sie sich unter anderem mit Vodafone-UK-Chef Guy Laurence. Dieser verrät, dass die bloße Menge an Daten nicht erfolgreich sondern ohnmächtig macht und was er gegen den Datenoverkill unternimmt. Der Leser erfährt, was erfolgreiche Virals ausmacht und bekommt die zehn besten Web-Adressen präsentiert, über die er „sexy data“ online findet. Da wird es dann doch etwas schwierig mit der Printausgabe – die muss aus der Hand legen, wer den Links ins digitale Datenparadies folgen möchte. Aber wer will das schon, schließlich geht es hier doch ums Entschleunigen, nicht ums Daten sammeln.
